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江西特色小镇品牌传播策略研究

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江西特色小镇品牌传播策略研究
论文目录
 
摘要第1-4页
abstract第4-8页
第1章 绪论第8-16页
  1.1 选题背景第8-9页
  1.2 研究目的及意义第9-11页
  1.3 研究思路第11页
  1.4 研究现状第11-14页
  1.5 研究方法第14页
  1.6 研究创新第14-16页
第2章 相关概念及理论第16-21页
  2.1 特色小镇第16-18页
    2.1.1 特色小镇的内涵与特点第16-17页
    2.1.2 国内外特色小镇的发展第17-18页
  2.2 品牌传播理论第18-19页
    2.2.1 品牌传播的内涵第18页
    2.2.2 品牌传播策略第18-19页
  2.3 江西特色小镇发展现状第19-21页
第3章 案例:首批中国特色小镇江西上榜品牌传播调研第21-33页
  3.1 研究设计第21-22页
    3.1.1 设定目标第21页
    3.1.2 选择依据第21-22页
    3.1.3 研究方法第22页
  3.2 个案:婺源县江湾镇品牌传播深度分析第22-28页
    3.2.1 江湾镇资源特征第22-24页
    3.2.2 江湾镇品牌定位与塑造第24-25页
    3.2.3 江湾镇品牌传播路径第25-28页
    3.2.4 江湾镇品牌传播效果第28页
  3.3 其他三个特色小镇的品牌调研概况第28-31页
    3.3.1 上清镇品牌调研第29页
    3.3.2 文港镇品牌调研第29-30页
    3.3.3 温汤镇品牌调研第30-31页
  3.4 调研总结第31-33页
第4章 江西特色小镇品牌传播中出现的问题第33-36页
(1)特色小镇品牌建设忽略市场导向,闭门设计城镇规划蓝图第33页
(2)特色小镇品牌传播定位不连贯,特色挖潜不足,品牌意识不强第33-34页
(3)特色小镇品牌受众意识弱,民间参与不足,沟通渠道短缺第34页
(4)特色小镇品牌宣传方式陈旧,辐射消费人群有限,缺乏亮点第34-36页
第5章 江西特色小镇品牌构建与传播策略第36-48页
  5.1 资源利用与特色小镇定位第36-37页
    5.1.1 资源分析与利用第36-37页
    5.1.2 特色小镇精准定位第37页
  5.2 江西特色小镇品牌构建流程设计第37-43页
    5.2.1 品牌调研第37-39页
    5.2.2 品牌写真第39页
    5.2.3 设定品牌目标第39-40页
    5.2.4 拓展品牌传播路径第40-41页
    5.2.5 评测传播效果第41-43页
  5.3 江西特色小镇品牌传播策略第43-48页
    5.3.1 明确传播主体第43-44页
    5.3.2 精准传播对象第44页
    5.3.3 强化把关人角色第44-45页
    5.3.4 提炼个性传播内容第45-46页
    5.3.5 善用传播渠道第46-47页
    5.3.6 及时评估传播效果第47-48页
第6章 结论与展望第48-50页
参考文献第50-53页
致谢第53-54页
攻读学位期间的研究成果第54页

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