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“褚橙”的品牌运作策略及其启示

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“褚橙”的品牌运作策略及其启示
论文目录
 
摘要第1-4页
ABSTRACT第4-8页
第1章 绪论第8-18页
  1.1 选题背景和意义第8-10页
    1.1.1 选题背景第8-9页
    1.1.2 选题意义第9-10页
  1.2 研究综述第10-15页
    1.2.1 关于农产品电商的研究综述第10-11页
    1.2.2 关于农产品电商品牌的研究综述第11-14页
    1.2.3 关于褚橙品牌运作的研究综述第14-15页
  1.3 研究内容以及研究方法第15-18页
    1.3.1 研究内容第15-16页
    1.3.2 研究方法第16页
    1.3.3 本文研究创新点第16-18页
第2章 基础理论概述第18-23页
  2.1 品牌社群相关概念第18-20页
    2.1.1 品牌社群的定义第18-19页
    2.1.2 品牌社群的特征第19页
    2.1.3 品牌社群对品牌忠诚度的作用第19-20页
  2.2 社群经济的相关概念第20-21页
    2.2.1 社群经济的定义第20页
    2.2.2 社群经济形成的基础第20-21页
  2.3 粉丝经济的相关概念第21-23页
第3章 农产品电商发展概况及“褚橙”的回顾第23-28页
  3.1 2017 年我国农产品电商发展概况第23页
  3.2 褚橙的发展概况及市场分析第23-26页
    3.2.1 褚时健简介..从烟草大王到橙子大王的转变第23-24页
    3.2.2 关于褚橙产品分析第24-25页
    3.2.3 关于褚橙渠道分析第25页
    3.2.4 关于褚橙价格分析第25-26页
    3.2.5 关于褚橙促销分析第26页
  3.3 褚橙品牌社群发展历程第26-28页
第4章 褚橙火爆背后的品牌运作策略第28-40页
  4.1 准确的定位策略确立品牌价值第28-31页
    4.1.1 成功的品牌命名第28-29页
    4.1.2 品牌核心价值的确立第29-30页
    4.1.3 准确的品牌象征定位第30页
    4.1.4 目标消费者定位..从60后到80后的转变第30-31页
  4.2 用社会化构建庞大的品牌社群第31-35页
    4.2.1 故事化策略第31-32页
    4.2.2 社交媒体策略第32-34页
    4.2.3 网络口碑策略第34-35页
  4.3 优化社群活动体验加快社群融入第35-37页
    4.3.1 褚橙品鉴会第35-36页
    4.3.2 励志游学活动第36页
    4.3.3 线上促销活动第36-37页
  4.4 基于社群关系扩大品牌传播第37-40页
    4.4.1 社群传播中的意见领袖第38页
    4.4.2 打造社群成员需求的分众化内容第38-39页
    4.4.3 跨平台传播实现全网联动第39-40页
第5章 褚橙对农产品电商品牌运作的启示第40-49页
  5.1 以品牌个性和文化构建品牌价值第40-42页
    5.1.1 独特的品牌定位和个性化形象第40-41页
    5.1.2 注入品牌文化的力量第41页
    5.1.3 重视仪式与传统第41-42页
    5.1.4 社群实践活动中传播社群文化第42页
  5.2 搭建社群平台增强品牌功能第42-45页
    5.2.1 企业主导和非企业主导社群相互促进第42-43页
    5.2.2 渠道平台选择第43-44页
    5.2.3 对社群成员进行细分第44-45页
    5.2.4 开展特色化体验的社群活动引导社群成员到原产地消费第45页
  5.3 加强社群经营管理提高品牌忠诚第45-49页
    5.3.1 强化入群管理第45-46页
    5.3.2 情感互动增强归属感第46页
    5.3.3 完善高度忠诚成员的激励机制第46-47页
    5.3.4 个性化产品与服务加强社群依恋第47-48页
    5.3.5 去中心化发展减少个人崇拜对成员的影响第48-49页
第6章 总结与展望第49-50页
致谢第50-51页
参考文献第51-52页

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